当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体经营-->详细内容 《魔法奇迹》用播出季应对“魔法”难题 作者：李明合 高雅 日期：2009-7-7 字体：[大] [中] [小]

    《魔法奇迹》是央视的一档娱乐综艺类节目，从2009年的5月2日起，每周六和周日的21：43—21：53在央视的晚间综合频道播出。播出时段位于黄金剧场与晚间新闻之间。
    《魔法奇迹》为什么让人不过瘾
    整个节目延续了春晚的魔术风格——以观赏为主，起用“刘谦+董卿”黄金搭档。节目还是主打近景魔术表演，以魔术师、主持人、嘉宾、观众间互动方式突出节目效果。
    《魔法奇迹》的受众在年龄上没有限制，不论是喜欢观看魔
术表演，还是痴迷于魔术的学习者都是节目所针对的群体。另外，还有一群“另类”的目标受众——优秀的魔术师，为他们提供一个充分展示神奇才能的舞台，同时也给没有在春晚上过足眼瘾的观众搭建了一个直接欣赏魔术的平台。
    但由于只有10分钟的表演，直接限制了节目的吸引力。其局限性具体表现如下：
    第一、节目时间短，观众意犹未尽。
    第二、节目由于时间的限制，自然没有环节的安排设计，形式自然欠缺新意。
    第三、嘉宾作用不明显，主要是陪衬，只在第一期邀请了嘉宾姜超，之后就再也没有请过。
    第四、魔术题材选择类似，表演形式相似。如：总共8期节目，就有两期是用100元人民币作为道具，表演题材陈旧，如：纸变钱，用绳子变，用扑克牌变等，没有新意。还有通过意念猜数字诸如类似的表演其实都大同小异。毕竟刘谦还是比较擅长近景魔术表演，在这一块比较有创新，其中表演占很大一部分，观赏性强，有一定的新鲜感，其他“魔术本身”就稍显逊色，主要突出了魔术师的个人魅力，而非魔术本身的魅力。
    第五、观察发现5.2、5.3两期主持人与嘉宾的衣服相同，5.23的节目主持人服饰也与最初的两期相同。除此之外，最初两期的观众也与5.24的相同。
    第六、反复邀请同一个魔术师，李宁只表演了两期，剩下的6期都由刘谦一个人来承担）。
    其实2和3都归结于一个问题，就是节目的录制问题，一次要录好几期的节目，所以受时长、嘉宾出场费、道具、服装、魔术师邀请等因素的限制。
    用播出季应对“魔法”难题
    如果仔细分析会发现，魔法类节目存在一个普遍经营难题，即魔术资源的有限性，不管是一个魔术师，还是一个整个魔术界，在一定的时间内创作魔术的人是有限的，能拿来表演节目的数量也是有限的，而且无法重复使用，每个表演只有一次面见受众的机会。
    比如，只让刘谦一个人表演，容易给观众造成魔术优秀人才稀缺的错觉，并且如果刘谦在另外的魔术节目也有演出的话，他所积累的东西很快就会吐尽，也不利于节目的持续播出。
    央视的应对策略是：
    第一、节目编排短小精悍，时长为10分钟，中间无广告插播，属于央视一套安排的晚间10分钟“黄金挡节目”。此外，央视此次对综合频道晚间黄金时段节目的打造中，采取“播出季“的方式，《魔法奇迹》是在以5至7月（两个月）为周期的第一个播出季中亮相的节目之一。
    第二、延续春晚表演风格，“黄金搭档”组合，采用魔术师、主持人、嘉宾和观众互动的形式，邀请最当红魔术师刘谦主打近景魔术，语言幽默、表演到位。
    笔者认为，央视还应该邀请一些魔术新秀和国际优秀的魔术师共同切磋技艺，可以适当的延长些时间而不是靠缩短时间来延续节目的生命。央视承担了2009年“魔术大会”的主播台任务，有独立表演的录制权，并且可以做到这些国际大牌魔术师的专访，这些内容都会放在节目中播出。也就是说，客观上央视具有先天的资源优势，问题在于是否能够进行有效整合利用。


李明合：广告硕士，毕业于厦门大学，目前任教于北方工业大学广告专业，同时兼任《销售与市场》“中国广告评论”特约专家、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》“创意”栏目专栏作家，长期致力于品牌创新传播与营销个案研究，及户外广告运营与创意研究，是“环境媒体”理论的主要倡导者，在“媒体创意”领域具有深厚积累，先后在《销售与市场》、《商业时代》、《现代广告》、《亚洲户外》、《广告大观》、《广告人》、《市场观察·广告主》、《声屏世界》等专业期刊上发表文章近百篇。联系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011